Как в 10 раз увеличить охват ВКонтакте

Если бы искусный лучник прицелился плохо, это кончилось бы трагедией. Но если вы публикуете в своей группе картинки и текст как попало, вы тоже теряете многое.

Давайте попробуем точно попасть в нашу ЦА, с помощью прицельного контент-плана. Примерно так, как это делал в XVIII веке швейцарский стрелок Вильгельм Телль 🙂

Этап 1. Определим целевую аудиторию

Мы считаем, что самая ценная часть ЦА коммерческой группы – это аудитория обсуждений. Как правило, это те, кто планирует или уже совершил покупку. Обычно это темы «Вопрос-ответ» и «Отзывы». Давайте посмотрим, что будет, если ориентировать контент-стратегию на них.

Этап 2. Выделим целевую аудиторию

Как именно? С помощью сервиса Pepper.Ninja.

1. Вкладка «Аудитория обсуждений» – собрать аудиторию обсуждений
   
2. Запускаем задание  «Поиск сообществ» по собранной базе. Так мы найдем — в каких еще группах состоит аудитория, которую мы только что собрали.
3. В полученной таблице фильтруем тематические группы. Используем для этого минус слова и фильтр по количеству участников.
4. Собираем подходящие группы и сохраняем их адреса для дальнейшей работы.

Этап 3. Анализируем вкусы целевой аудитории

1. Используем сервис аналитики популярности контента, например, Popsters. Прогоним все сообщества, полученные на этапе 2.
2. Выберем 5 самых высоких по ER (Engagement Rate – вовлеченность) постов
3. Определим, сколько постов приходится на каждый тип контента – полезный, развлекательный, новостной, коммуникационный. Кроме продающих.

Этап 4. Рисуем контент-план

Ранее, на этапе 3, вы точно определили:

• Какие тематики наиболее популярны у ЦА.
• Какие типы постов конкретных тем вызывают отклик.

Далее рисуем таблицу. В графах укажите:

• сколько в день должно размещаться постов ранее определенного типа и тематики;
• количество постов, которые вы способны разместить в неделю, месяц.

В итоге получается контент-план, который учитывает историю самых вирусных постов.

Этап 5. Попадаем в яблочко

Такой подход к контент-планированию требует массу времени для разработки, но дает отличные плоды:

• определяет наилучший для активной аудитории контент;
• снимает с контент-менеджера вопрос «А что сегодня запостить?».

Используя именно эту технологию, мы повторили подвиг знаменитого стрелка:)

Это видно на скрине – разработанный для нашего клиента контент-план увеличил вовлеченность в 10 (!) раз. Напомню, мы ориентировали контент-стратегию на активную аудиторию обсуждений «Вопрос-ответ» и «Отзывы».

Используйте эту фишку для своих групп и наблюдайте, как репосты растут быстрее, чем вы успеваете за ними следить. В итоге, в вашу группу сами вступают люди, которым интересен ваш продукт или услуга. А это значит, что вы попали в яблочко и скоро ваши продажи вырастут 🙂

Егор Жохов (Соавтор – Егор Мадяр).

P.S. Я буду рад пообщаться в вами ВКонтакте , в Фейсбук и в моей группе SMM-агентство Put In .

(Иллюстрация Льва Каплана)

Если у вас есть вопросы, мы ждем ваших комментариев.