Не секрет, что правильное использование возможностей Facebook очень помогает в продвижении бизнеса. В этой статье я хочу поговорить о том, как с помощью Facebook оценить конверсию на сайте.
Конверсия – это соотношение количества посетителей сайта к числу тех из них, кто выполнил «целевые действия» (оформил заказ, подписался на новости, зарегистрировался на мероприятие и т.д.). Конверсия выражается в процентах. Данные о конверсии помогают оценить эффективность ваших действий, сформировать стратегию и т.д.
Для того, чтобы собрать информацию о поведении посетителей сайта есть очень удобный инструмент — «Пиксель Facebook». «Пиксель» можно установить на сайт или «посадочную страницу». Для этого нужно создать рекламный аккаунт в Ads manager и настроить его.
Переходим в раздел «Пиксели», нажимаем «Создать пиксель». В открывшемся окне появится фрагмент кода. Копируем его и добавляем между тэгами <head> </head> на все страницы сайта, где мы хотим отслеживать поведение посетителей. Если не знаете как вставить код самостоятельно, передайте его программисту.
В настройках «Пикселя» есть возможность выбрать ряд параметров: базовый набор, рекомендуемый и расширенный. Вы можете настроить сбор информации о конкретных событиях на сайте, например, о кликах по определенной кнопке.
Для этого переходим в раздел «индивидуально настроенные конверсии», выбираем «Url адрес содержит…» и в расположенное ниже поле вставляем ссылку на нужную страницу, например, страницу «Корзина» интернет-магазина.
Теперь создаем рекламу. Нажимаем «Создать объявление», выбираем цель — «Конверсии», далее — «Сайт», из выпадающего списка выбираем нужную нам тип конверсии, настраиваем остальные параметры и запускаем объявление в работу.
Facebook — умная машина, поэтому он будет анализировать поведение и действия ваших потенциальных клиентов, и покажет рекламу только тем, кто с наибольшей вероятностью выполнит целевое действие.
Благодаря конверсиям Facebook вы можете выиграть в битве за клиента, посчитать продажи, и даже спрогнозировать их.
4 причины, почему учет конверсий более эффективен, чем учет кликов:
Чем удобен такой способ сбора информации о конверсия:
- Можно проводить аналитику трафика по широкому списку параметров (пол, возраст, плейсмент, местоположение, с какого устройства осуществлен вход и т.д.) напрямую из Facebook.
- Facebook помогает найти тех, кто оставляет заявки, а не кликает. А значит и стоимость рекламы, ориентированной на заявки, а не на клики, получается ниже.
- Все необходимая информация сразу видна в рекламном кабинете, не нужно использовать дополнительные внешние аналитические сервисы.
- Такой способ оптимизации рекламы позволяет существенно понизить стоимость при сохранении объема. А значит в дальнейшем запустить более крупные рекламные кампании.
Желаю вам новых побед и большой процент конверсии!
Влад Степаненко
