Реклама ВКонтакте для чайников :) -Соцсети в помощь бизнесу

Реклама ВКонтакте для чайников :)

Чек лист по эффективной настройке таргетированной рекламы для начинающих таргетологов.

С вами таргетолог Влад Степаненко. Не люблю много воды, и поэтому сразу к делу:)

QIP Shot - Screen 3630

Настройка эффективного таргетинга это:

  • Анализ ниши
  • Поиск и правильная настройка на целевую аудиторию
  • Объявления, которые вызывают интерес, и на которые хочется кликать.
  • Подготовленная посадочная страница(сайт или группа)
  • Постоянное наблюдение за результатами и их отстройка.

С чего начать?

1.Изучение проекта

И так, Вы нашли своего первого клиента. Что бы не засорять Ваш диалог, а в дальнейшем сэкономить время, нужно написать бриф, в котором будут записаны типичные вопросы, которые в свою очередь помогут Вам понять продукт, цель работы, ресурсы.

2.Определение Целевой аудитории(ЦА)

2.1 Описание ЦА

Задайте себе такие вопросы, и постарайтесь ответить на них максимально подробно:

1.Кто это люди? Чем они интересуются? Чем живут? Какие у них проблемы и переживания.

  1. Чем для них будет полезен Ваш товар(услуга), какую проблема он поможет решить или какую потребность удовлетворить?
  2. Как они себя ведут в Интернете? Где проявляют активность? По каким признакам их можно опознать в сети.

 

2.2 Сегментация

Определите, по каким признакам, параметрам вы бы разбили аудиторию на сегменты. Пример широкой сегментации аудитории:

  1. По гео.
  2. По месту обитания в интернете(в соц.сетях: паблики в которых большая концентрация ЦА)
  3. По уровню заинтересованности в Вашем товаре или услуги.

2.3. Как же найти свою ЦА в ВКонтакте?

  1. Ищем сайты на которых сидит ЦА, и смотрим есть ли у них группы в соц.сетях или регистрация через ВКонтакте, если есть используем их.
  2. Группы по интересам, ищем группы, где максимальная концентрация ЦА.
  3. Ищем группу конкурентов.
  4. Ищем лидеров мнений.

После того как пройдете все пункты сделайте Maind map в которую вы занесете каждую из своих аудиторий, что бы в дальнейшем настроить на них рекламу и не кого не забыть. Я пользуюсь https://www.mindmeister.com очень удобный и понятный интерфейс.  

Определение ЦА и ее сегментация один из важнейших шагов в настройке таргетинга.

  1. Рекламный кабинет

Screenshot_0После того, как пройдете первые два пункта можете заходить в рекламный кабинет по ссылке https://vk.com/ads и выбираете таргетированные объявления.

Screenshot_1

Затем-  открыть рекламный кабинет, но перед эти прочтите Справку и Правила.  Нажимаем создать объявление.

Screenshot_2

Выбираем, то, что мы будем рекламировать, для примера выберем сообщество.

Screenshot_3

 

Форматы объявлений

После этого непосредственно приступаем к настройке объявления.

Выбираем формат объявления, для начинающих я бы рекомендовал попробовать по настраивать все форматы, что разобраться, на что нужно обратить внимание при написании заголовка(описания) и загрузки фотографии.

  • Наиболее часто используемые форматы это Большое изображение и Изображение и текст.
  • При написании заголовков и описаний следите за орфографией.

Screenshot_4

Тематика объявления

Не забываем указывать тематику объявления и, если нужно, указываем возрастную маркировку.

Screenshot_5

География

Заполняем все поля исходя из анализа ЦА.

Интересы

Screenshot_8

Поле “Интересы” мы не заполняем.

Поле “Категории интересов” если хотим использовать широкую аудиторию.

Поле “Сообщество”, вставляем ссылку на сообщества, подписчикам которых, мы хотим показывать рекламу (максимально допустимое количество сообществ 25)

  • Поле “За исключением”

Вставляем ссылки на группы, подписчикам которых, мы не хотим показывать рекламу.

  • Поле “Приложения и сайты”

Только те сайты, на которых есть виджет Вконтакт, а также подходит для рекламы игр — таргетинг на игры конкуренты, но настройка на паблики круче.

  • Галочка «Путешественники»

Выходят в ВК из разных стран, платежеспособная аудитория,

Хорошо идут горящие туры — объявы делаем прямо с самим туром.

Screenshot_7

Образование и работа

Screenshot_9

  • Образование

Может пригодится, если нужна молодая и «элитарная» аудитория. Настроить на МГИМО,ГУВШЭ,МГУ Гос.управления и тп.

Эффективнее настройка на сообщества ВУЗов и группы ВУЗов

  • Работа

Далеко не все пишут должность в ВК. Нужно тестировать, заходит 50 на 50.

Ретаргетинг

Screenshot_10

  • Поле “Группы ретаргетинга”

Позволяет добавить загруженную базу ретаргетинга, или базу из посетителей сайта.

  • Поле “Устройства, операционные системы, интернет-браузеры”

Если человек зашел с операционной системы, устройства или браузера — на 2 недели он помечен, как владелец/пользователь, это не значит что он в данный момент пользуется браузером или планшетом .

Использовать только, если уверены в необходимости.

Ценообразование

Screenshot_11

  • Оплата за переходы СРС

Просто и понятно, поставили цену и ждем результатов

Используем для широких аудиторий, для категорий интересов

Начальная ставка для взрослой аудитории 4 рубля.

  • Оплата за показы СРМ

Требует постоянного внимания и анализа показателей

Ограничение в 100 показов на человека — для привлечения новых пользователей.

Каждая аудитория — отдельная рекламная кампания — это нужно для того, что бы могли выделить нужные аудитории, и отключить убыточные.

Настройка окончена:) Пополняйте бюджет и отправляйте объявления на модерацию.

 

С вами был таргетолог Влад Степаненко — 

P.S. В следующих статьях будет подробно описан каждый шаг настройки. Буду рад ответить на ваши комментарии к этой статье.

 

 

На ту же тему
Обсуждение: 2 комментария
  1. Nastya:

    Здравствуйте, Влад! Спасибо за подробную и интересную статью :). Скажите пожалуйста, лично Вам на какой результат по цене за один клик в таргете VK удавалось выйти?

    • Влад:

      Добрый день, Анастасия. Цена клика была от 20 копеек до 20 рублей. Все зависит от гео(СНГ дешевле, РФ дороже), от тематики и от тизеров.

Поделитесь своим мнением
Для оформления сообщений Вы можете использовать следующие тэги:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Соцсети в помощь бизнесу © 2017 ·   Войти   · Продвижение сайтов Наверх